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Archivo para la Categoría "Hemos oído, visto ó leido…"

¿Qué es el marketing sensorial?

Con los cinco sentidos
El marketing sensorial apela a los sentidos con el objetivo de crear experiencias sensoriales a través de la vista, el sonido, el tacto, el gusto y el olfato. También se le conoce como marketing multisensorial, ya que a menudo se orienta a una combinación de sentidos, que principalmente son la vista, el oído y el olfato.
Se trata de conseguir que el acto de compra se convierta en un rato de confort y placer sensorial que impregne la conciencia del cliente, le ponga de buen humor y consiga que disfrute de la experiencia de compra. Con esto no sólo se logra un mayor consumo, sino también un mayor índice de regreso a la tienda (repetición de compra), lealtad y vinculación con la marca.

Sensaciones y emociones
Las personas podemos ser entendidas como un binomio entre razón y emoción. Como afirma Tim Pethick, experto en marketing, “la razón guía, pero las emociones deciden”. A menudo tratamos de convencer a nuestros clientes con argumentos racionales (precio, prestaciones, etc.), y debemos tener en cuenta que el impacto emocional de un packaging (tacto, color…) o de un establecimiento (olores, sonidos, colores…) rivaliza en gran medida con su impacto racional (la información que contiene, el beneficio que promete).

Por diferentes caminos
La información sobre nuestro entorno llega a nuestra conciencia entrando por las cinco puertas sensoriales habituales y también puede permanecer en nuestra mente y regresar para ser reexperimentada gracias a la memoria, ya que podemos recordar cosas que hemos visto, oído, tocado, saboreado y olido y volver a experimentar las sensaciones que aquéllo nos produjo. Los impactos sensoriales generan un recuerdo ligado a emociones.
La información sensorial llega a nuestra consciencia por diferentes caminos activando distintas combinaciones del sistema límbico, el córtex cerebral y las amígdalas, entre otros órganos. Existen algunas empresas que ya son capaces de realizar investigaciones de mercado para determinar las reacciones fisiológicas que los clientes experimentan al estar expuestos a estímulos sensoriales visuales, auditivos y olfativos. Sin embargo, la investigación de mercados dispone hoy en día de mecanismos que todavía siguen siendo muy rudimentarios, si bien son capaces de conseguir algunos resultados significativos.

Una música de narices
De entre los cinco sentidos, diversos estudios científicos demuestran que el olfato es uno de los que genera mayor impacto. M. Gobé afirma en su libro Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People, que las empresas que emplean estrategias olfativas en sus establecimientos pueden llegar a incrementar en un 40 por ciento su facturación.  En España proliferan las empresas que se dedican a crear esencias corporativas, es decir, esencias diseñadas para convertirse en la fragancia asociada a una marca. HomoNapiens, FresKaroma u Odotipo son algunas de ellas.
En los últimos años ha habido otras marcas que también han creado su propia fragancia corporativa, como cadenas de hoteles (NH, AC…) y cadenas de ropa, como Zara.
El oído es otro de los sentidos más potentes para desplegar una estrategia de marketing sensorial, centrada en crear una experiencia de compra mejor y más memorable. Son célebres las tiendas de ropa Abercrombie & Fitch por usar no sólo una fragancia característica en sus establecimientos, sino también una estrategia basada en la música que se puede escuchar en ellos.
Son famosas también las tiendas Natura, que combinan a la perfección el uso de músicas new age con aromas de distintas naturalezas para crear una experiencia de consumo propia y diferencial. Pero incluso espacios como Leroy Merlin están apostando por la combinación de elementos que tengan en cuenta y estimulen los distintos sentidos para crear una experiencia de compra realmente especial.

Logotipos, odotipos y sonotipos
Así, como vemos, el marketing sensorial se preocupa de los sentidos del cliente, y trata de mejorar su experiencia en nuestro establecimiento, y también su experiencia con el uso de nuestros productos y servicios. Una inversión en estrategia sensorial puede conseguir una multiplicación de nuestra facturación, tanto si la desplegamos sobre nuestros establecimientos como sobre el packaging de nuestros productos.
¿Es agradable caminar por nuestras tiendas? (tacto y oído). ¿Las mesas y sillas de nuestros establecimientos son agradables cuando nos sentamos en ellas? (tacto). ¿Tenemos la temperatura correcta o nos hemos pasado con el aire acondicionado? (tacto). ¿Los colores y la decoración invitan a la vitalidad o a la introspección? (vista). ¿Tenemos la iluminación adecuada en nuestro restaurante o nuestra joyería? (vista). ¿Debería sonar música en nuestros establecimientos? ¿Y qué tipo de música? (oído). ¿Ese hilo musical tan práctico responde realmente a nuestra estrategia de marca y posicionamiento? ¿Invita a nuestros clientes a quedarse o a irse corriendo?
No olvidemos que TODO comunica. El logotipo que todos hemos asumido como necesario tal vez esté demasiado solo llevando todo el peso de la imagen de marca. Un aroma corporativo (odotipo) podría ayudarle a mejorar la percepción de marca, y una marca sonora (sonotipo) podría ayudarnos a definir mucho mejor lo que el cliente percibe de nosotros y apoyaría al resto de nuestra comunicación.
Estamos en un mundo móvil, táctil y multisensorial. Los que mejor jueguen con sus fichas generarán un posicionamiento diferencial y superior.

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Exposición Solidaria “Proyecto Karangasso”

proy_karangasso SYM Marketing Promocional

Del 1 de mayo al 30 de junio de 2014

Lugar C/ Marqués de Santillana, 1C. 19002 Guadalajara

Horario al público: Lunes a Jueves de 9,00 a 14,00 y de 16,00 a 19,00. Viernes de 8,00 a 15,00

“EL corazón del hombre no puede permanecer dormido ante esta realidad tan cruel que estamos viviendo de guerras y conflictos sociales en cualquier lugar del mundo.

Miles de niños siguen muriendo de hambre cada día en el siglo XXI, sin posibilidades de atención sanitaria, sin poder acceder a una formación educativa. Millones de personas luchan por sobrevivir en nuestro Planeta, día a día, como ocurre en esta región de “ Karangasso “ en Malí.

El proyecto “ Karangasso “ es una oportunidad de reinventarnos como ciudadanos y con un sencillo gesto solidario a través de la compra de una obra de arte; podemos traspasar nuestras propias fronteras con estas iniciativas y conseguir que la vida sea un poco más justa y digna para todos.

Antonio Damián Gallego-Gómez Nota: La totalidad del importe de las ventas de las obras de esta exposición irán destinadas íntegramente al proyecto solidario “Karangasso” (Mali), de la Asociación Cultural HUETOS (Guadalajara).

Antes de comprar una batería externa para cargar tus gadgets, esto tienes que tener en cuenta

Algunos consejos para comprar baterías externas para cargar tus gadgets.

Uno de los principales problemas de los usuarios de smartphones  es la duración de la batería, ya que normalmente no dura mucho, debido a diversos factores, y siempre se agota cuando más se necesita. Hoy en día existen baterías externas que son una salvación para esos casos en los que no tienes una conexión de corriente cercana, sin embargo, hay ciertos detalles que hay que tomar en cuenta a la hora de comprar una batería externa. A continuación, te presento algunos aspectos que debes tomar en cuenta antes de comprar una batería externa por lo que si estás pensando en comprarte una, deberías leerlo.

Aspectos a considerar al comprar baterías externas

Capacidad de la batería

¡Alto! Antes de comprar una batería externa para cargar tus gadgets, esto tienes que tener en cuenta batería externa móvil. Lo primero que debes tener en cuenta al comprar una batería externa es la capacidad de la batería. La capacidad de una batería se mide en mAh (miliamperios-hora) e indica la cantidad de carga que puede contener. Este dato es sumamente importante pues si la batería de tu celular tiene por ejemplo una capacidad de 1500 mAh, la batería externa debe tener al menos esa capacidad (se recomienda mucho más) para que al menos te sirva para cargar completamente una vez tu celular.

¿Tiene la entrada para cargar tu celular?

Muchos smartphones utilizan el puerto microusb para cargar la batería, pero hay otros smartphones (como el iPhone) que tienen otro tipo de entradas por lo que antes de comprar la batería asegúrate que tiene la entrada o el adaptador para poder cargar tu celular.

¿Cómo se recarga la batería de nuevo?

Asegúrate de revisar cómo se carga la batería externa y cuanto tiempo tarda en cargarse aproximadamente. Algunas baterías externas se recargan por medio del puerto USB, y otras incluso traen un adaptador de corriente. Mi recomendación es que consigas una que se cargue por USB ya que esto te abre la posibilidad de cargarla de múltiples formas, cómo tu laptop, el propio adaptador de tu celular o incluso en un cargador para auto.

¿Cuántas cargas aguanta?

Hay algunas baterías externas, sobre todo las pequeñas que están limitadas en el número de veces que pueden cargar un dispositivo. Es importante que preguntes esto al momento de comprar una ya que si el límite de cargas es muy poco, no te conviene realizar la inversión.

¿Cómo saber la capacidad de la batería de tu celular?

Para saber la capacidad mínima de mAh que debe tener una batería externa, lo primero que debes saber es de cuanta capacidad es la batería de tu celular. Algunos celulares permiten fácilmente desprender la parte trasera para ver la información de la batería.

Si tu móvil no permite desprender la batería, a continuación te presento un listado de las capacidades de las baterías de los smartphones más populares a ver si entre ellos está el tuyo:

Nexus 4: 2,100 mAh

Nokia Lumia 920: 2,000 mAh

LG Optimus G: 2,100 mAh

BlackBerry Z10: 1800 mAh

HTC One: 2,300 mAh

Sony Xperia Z: 2,330 mAh

Samsung Galaxy S4: 2600 mAh

Samsung Galaxy Note II: 3100 mAh

Motorola RAZR MAXX: 3,300 mAh

iPhone 4: 1420 mAh

iPhone 4S: 1430 mAh

iPhone 5: 1440 mAh

iPhone 5C: 1,507 mAh

iPhone 5S: 1,570 mAh

GOGOHAT

El primer sombrero promocional plegable del mundo que no sólo es reutilizable, sino también ecológico y el GOGOHAT se despliega en segundos.

Más información: info@symregalos.com

Pizza Hut presenta su nuevo concepto de mesa interactiva

Trabajando en conjunto con el Chaotic Moon Studios, la famosa cadena de comida rápida, Pizza Hut, lanzó un video en en su canal de Youtube en donde proponen un revolucionario método para ordenar comida: mesas digitales. Esta idea, implementada también por la cadena McDonalds a finales del 2013, tiene como propósito cambiar la experiencia del consumidor apostando todo a las plataformas interactivas. La pregunta es, ¿te comerías una rebanada después de jugar 15 minutos con las manos?

“MONSTRUOSAS Y EXQUISITAS”

EXPOSICIÓN DE FOTOGRAFÍA

Del 1 de Enero al 28 de febrero de 2014

Lugar C/ Marqués de Santillana, 1C. 19002 Guadalajara

Horario al público: Lunes a Jueves: de 9:00 a 14 h. y de 16:00 a 19:00 h. Viernes de 8:00 a 15:00 h.

Molú es una jovencísima artista alcarreña que por timidez utiliza un seudónimo que contiene las dos primeras sílabas de su nombre, actualmente tiene 12 años, estudia primer curso de la Eso en el instituto Castilla de Guadalajara ciudad en la que reside junto con su familia. Su sensibilidad artística siempre ha estado patente en ella, le gusta dibujar, hacer esculturas de materiales variopintos y por supuesto fotografiar, así se inició en la fotografía como autodidacta hace tres años aproximadamente. Molú invirtió todos sus ahorros en adquisición de herramientas para hacer fotografía y empezó a investigar en programas de retoque digital, la colección que se expone la llevó a cabo hace dos años, durante el verano de 2011 en ellas mezcla su pasión por la imagen y su afición por las muñecas Monster High que colecciona desde hace años, con ellas crea escenarios y da vida a situaciones inventadas en las que las muñecas  y la imagen son las protagonistas, ha efectuado dos exposiciones con anterioridad a esta una en la biblioteca pública y otra en una conocida pizzería de la ciudad. No os dejará indiferentes el prisma de esta artista tan joven y llena de ideas, os animamos a venir a ver la exposición.

Exposición de Fotografía "MONSTRUOSAS Y EXQUISITAS"

Partido de la Esperanza

David De María, Manu Tenorio Oficial, Andy y Lucas, Despistaos , Miguel Nández, Huecco, Hugo Salazar y una veintena de cantantes más cambiarán este viernes el micrófono por el balón de fútbol para disputar el Partido de la Esperanza en Guadalajara.

Se trata de un espectáculo único en el que una selección de artistas y cantantes de fama nacional e internacional van a vestirse de corto con el objetivo de recaudar fondos para GENEFA y la Asociación contra la Leucodistrofia de Guadalajara.

El evento tendrá lugar este viernes, día 20, en el Palacio Multiusos de Guadalajara. La apertura de puertas es a las 16:30h. Durante toda la tarde habrá actividades y espectáculos y a las 19:30h. comenzará el Partido de la Esperanza.

Las entradas las puedes conseguir en venta anticipada en las oficinas de La Caixa desde 5 euros, o el día de partido en las taquillas del Palacio Multiusos por 7 euros.

¡No te lo pierdas!

Partido de la Esperanza

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